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品牌策划到底在策划什么
发布时间:12-16 10:49:24出自:优效推

企业发现用户价值,传播用户价值,夯实用户认知的过程,也就是对消费者心理市场进行计划、引导和激励的过程,也就是通过科学的方法,使人们对品牌的模糊认识变得清晰化的过程。


如今,企业品牌化是未来行业发展的一大趋势,但许多刚起步或刚刚起步的企业,对品牌的重要性、品牌策划到底在策划什么不清楚。


那么,品牌规划究竟在做什么呢?


1企业核心能力


前期我们做市场调查的时候,你要深入行业,了解企业。也就是让你的产品具有别人没有我有,别人有我优的特点。这当然需要在前期做很多调查分析和同行比较。


由于因特网的快速发展,各竞争对手的情况大致相同,因此,企业的核心竞争力也从以前的资源、渠道、产品、技术等转向了产品文化、用户体验、服务。例如格力,他们的口号是“格力,掌握核心技术”,这就说明了,核心竞争力在于技术。面临用户心智与品牌竞争的矛盾关系,企业需要思考如何在激烈的选择中脱颖而出,赢得顾客。


2商标定位


许多企业或品牌经营者在品牌创建之初就应该认真思考这个问题,也是品牌思维的具体体现。俗话说,找准品牌的市场定位,塑造品牌在消费者心中的认知度。比如经历了百年磨难的可口可乐,从一种商品走向了意识形态。毫无疑问,这是一个“百年品牌”。雅致的斯宾塞体草书标识,别具一格的商标图案和特制的红色瓶装,风靡全球,经久不衰。其定位于logo,同时也通过定位其瓶身来占领消费者的心智。


3文化品牌


商标文化,是指商标在经营过程中逐渐形成的文化积淀,代表了商标的价值观念。即品牌个性化之后,它所持的主流观点,代表着对企业和消费者利益的认知和情感归属。而品牌文化则是把企业的品牌观念很好的传达给消费者,并获得消费者的认同。此时,消费者的购买不再是单纯的产品,而是一种独特的体验与感受。例如著名的王老吉品牌文化:王老吉“怕上火喝了它”。


还有一些消费者购买你的产品,不再只是因为它的功能性,而是因为你的品牌所代表的文化内涵和形象标签,能够满足他们的某种心理需求。例如苹果手机文化就是一种品牌文化,它将永远保持创新,极客文化。


4商标广告词。


商标广告词,也叫商标口号,有些企业还直接用商标口号做商标定位,但商标定位是固定不变的,而且商标口号有阶段性的变化。先符合品牌定位,有冲击力,有感染力,能引起消费者情感共鸣,还容易传播易读易记。例如康师傅的广告词“就吃这道菜”,一看你就知道是食品业。


5商标故事


商标故事是商标文化的补充,商标价值的体现,也是企业社会的责任,也是商标与消费者持续交流的基础。优秀品牌故事是帮助消费者表达自我,获得消费者情感认同,为品牌产品提升吸附力和传播力的最有效途径。像蒙牛旗下的——“纯甜酸奶”,它的故事核心是丹麦“古老的城堡,诗意的田园,色彩绚丽的木屋”为主轴,将简约、自然的生活理念传递给消费者,同时传递给消费者纯营养、纯自然美的品牌价值。


6商标视觉设计


通过具体的符号,品牌视觉形象直接进入人脑,将品牌形象具象化,使品牌在营销过程中能够达到,消费者“记得我”的视觉冲击效果,因此,品牌视觉形象在众多的品牌中如何而化显得尤为重要。总体而言,通过品牌VI系统主要形成一个对外统一的视觉形象,是指基于LOGO的基础形象系统和应用系统,因此LOGO在品牌中的地位十分重要。一般而言,设计LOGO时,要考虑到企业的行业属性,面对的消费者群体以及企业文化的融合,设计品牌理念。


良好的品牌策划能让企业快速崛起,作为企业的决策者必须有远见,抓住机遇,看清问题的实质,追根溯源。运用消费者的视觉与听觉效果,达到品牌宣传的效果。


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